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幽默在科学传播中的作用与效果:基于人工智能主题的实证研究

发布时间:2025-03-12 08:25:10 | 浏览:5936

科学传播的核心挑战在于如何将复杂信息有效传递给公众。随着社交媒体的普及,传统严肃的传播方式已难以满足公众需求。如何创新传播策略,提升科学信息的吸引力和接受度,成为学术界和实践者共同关注的课题

本期推荐的文章——《幽默在科学传播中的作用与效果:基于人工智能主题的实证研究》,通过严谨的社交媒体实验,系统探讨了幽默对受众态度、信息合法性及科学家形象的影响。研究发现,幽默不仅能显著增强科学家的亲和力,还能提升信息的可信度和接受度,为科学传播实践提供了新的理论支持和方法论借鉴。

本文的研究框架和结论不仅限于幽默这一传播策略,还为探索其他创新传播方式在不同科学主题和场景中的应用效果提供了重要参考。我们鼓励更多学者和实践者从多维度出发,深入研究多样化传播策略的潜在价值及其在科学传播中的实践意义

科学传播不仅是知识的传递,更是与公众建立情感连接的过程。本文的研究为科学传播者提供了重要的启示,鼓励大家在实践中勇于创新,探索更多贴近公众的传播方式。

幽默在科学传播中的作用与效果:基于人工智能主题的实证研究

图:新媒体研究杂志AI绘图
权威、智慧、负责、严肃——这些形容词常被用来描述科学家的普遍形象。然而,“有趣”一词可能不会首先浮现在人们的脑海中。尽管传统上科学家被认为应保持严肃形象,但在科学传播领域,越来越多的研究开始探讨幽默的积极作用,并探索如何在保持专业性的前提下巧妙运用幽默。
发表在《科学传播杂志》(Journal of Science Communication)上的一项新研究表明,情况恰恰相反:在科学传播中使用幽默——在这项研究中,特别是在人工智能的背景下——可以增强科学家的亲和力,并提高他们所传达的科学信息的可靠性。
公众人物早已认识到这一点:一个恰到好处的笑话是吸引公众注意力和建立信任的宝贵工具。然而,科学家在进行科学传播时往往更不愿意使用幽默。他们可能担心轻松的方式会让他们显得不那么权威,从而使科学发现显得不那么可信。
但好消息是,科学本身似乎反驳了这一假设。由佐治亚大学格雷迪大众传播学院博士生亚历山德拉·林恩·弗兰克(Alexandra Lynn Frank)领导的一项新研究发现,在科学内容传播中,幽默——通过引发观众的笑声——“不仅可以提高传播者的亲和力,还能增强信息作为科学信息来源的适当性和合法性。”
弗兰克及其同事的研究为近年来探索幽默在科学传播中使用的文献增添了新的内容。该研究特别关注“科学家在社交媒体帖子中使用幽默”的情境。
“我们的研究旨在通过加深对个体如何拟人化和讽刺的反应的理解,弥合这一差距,同时为科学家和科学传播者提供实用见解,”弗兰克解释道。
该研究聚焦于人工智能相关的内容,通过一位虚构的科学家杰米·德文博士(Dr. Jamie Devon)在Twitter/X上发布的漫画呈现。所使用的幽默类型分为三类:讽刺(一种温和的贺拉斯式讽刺)、拟人化(使用动物或物体表现出人类行为),或两者的结合。
研究采用了一项包含嵌入式实验的在线调查(参与者知道自己在参加调查,但不知道自己是实验的一部分)。为了确保2,212名参与者的代表性,他们根据美国人口普查数据采用配额抽样法进行选择。
参与者被展示了由德文博士发起的一条虚构Twitter/X对话的八个版本之一。推文中包含一幅关于人工智能(AI)的漫画,幽默元素在四种条件下变化:无幽默(对照组)、拟人化、讽刺,以及两者的结合。
在观看内容后,参与者报告了他们感受到的幽默程度(即感知到的幽默性)、他们对科学家的喜爱程度,并评估了内容作为科学传播形式的合法性。
“娱乐人士和广告商经常使用幽默,因为人们往往喜欢并连接那些能让他们笑的人。当人们觉得某件事有趣时,他们通常不太可能争论或拒绝信息或传达信息的人。我们的研究支持这一观点。我们发现,幽默可以帮助科学家的传播努力,但前提是人们认为他们有趣,”弗兰克解释道。
这意味着幽默必须是有效的,并真正引发观众的笑声;否则,它可能会产生相反的效果。
“然而,值得注意的是,我的合著者最近的研究表明,尖锐的讽刺形式可能被视为攻击性,这可能会削弱科学信息来源的可信度。”
例如,讽刺或针对某人的攻击性言论是高度不推荐的。这就是像弗兰克及其同事的研究如此重要的原因。“我们的研究旨在提供有价值的见解,帮助这些专业人士制定公共传播策略,”弗兰克解释道。
“如果负责任地使用,幽默是一种强大的工具,可以使科学家人性化,并在社交媒体上与公众建立有意义的联系。通过利用幽默,科学家可以简化复杂的概念,使其更易于理解和关联。
“这种方法不仅培养了善意,还有可能以友好的方式消除错误信息。此外,幽默可以激发好奇心,激励人们寻求更多关于重要科学主题的信息。”
更多信息:智慧与幽默相遇:讽刺与拟人化幽默对科学家亲和力与合法性的关系,《科学传播杂志》(Journal of Science Communication(2025年)。
来源:新媒体研究杂志